振興地方文化經濟的觀光體系－以桂林陽朔世外桃源為例

講者：桂林陽朔山水旅遊開發有限公司　江文豪總經理

演講日期：2019年10月30日

講者江文豪總經理與林震岩老師

作為中國大陸通往東盟的主要門戶，廣西近年來經濟快速發展，並隨著中國—東盟自由貿易區的建立，其特殊的區位優勢以及豐富旅游資源對台商具有很大的吸引力。桂林有許多台商經營旅遊景區，其中，世外桃源景區被評為首批國家4A景區、世界旅遊組織推薦的旅遊目的地（旅遊勝地）、桂林文明風景旅遊區示範點、廣西首批民族風情旅遊示範點、廣西首個旅遊服務著名商標、桂林市標誌品牌景區等。

世外桃源戰略模式：客人來最重要，並且先要求美再要求藝術與文化，再來是景區主題。

客人對景區的要求先是美，藝術文化，接下來則是企業標識系統（CIS）、文創商品與包裝系統等品牌要素的開發完成，並不是品牌構建的完成，而是品牌經營的開端，如同在開發商標時對品牌理念的反覆檢視，我們可以經由日常生活中所有品牌接點的體驗，體現整體的品牌形象，而商標與包裝即是所有品牌接點的源頭。管理所有的接點甚為複雜，重點在於對消費者的訊息傳達務求明了易懂，以建立明確的品牌形象，而在所有接點之中，最難以掌握的要素為「人」，也就是說，遊客或消費者對工作人員的印象，是品牌構建之中最重要的一環，人的外在行動等同於品牌設計，其內在的用心就是一種品牌溝通，唯有內外的品牌管理才能形成信賴基礎，因此實施品牌接點的總合管理，以確立品牌形象並提升品牌力，是經營品牌最為重要且有效的方法。

百越民族與背帶兒

什麼是百越?百越族亦稱百粵族，泛指中國南方越地的原住民部落，也就是古代所稱的南蠻、南越。經過長期的歷史變遷，這些少數民族不斷的往溪南地區或遷徙、或分散，到今日便相對地集中在雲南、貴州、廣西等地，其中廣西地區以壯族、侗族、苗族、瑤族為大宗。

百越紋飾：百越民族在長期的歷史發展過程中創造了豐富多采的物質文化與精神文化。其中絢麗多彩、千姿百態的服飾更是百越文化中不可或缺的部分，而服飾上的紋樣正是釀造思想、豐富精神層次的推手。

百越民族的紋飾記錄的是民族的宇宙觀、歷史神話、家族故事以及個人靈魂，表達對幸福的嚮往與追求。而「背兒帶」便是他們揮灑創作的畫布，每位母親從少女時便開始學習織繡，等孩子出世時做為育兒的工具，同時也寓於其中關於生命傳承的主題，上頭無數的圖紋都充滿著一位母親對於子女的關愛與期許。百花傳以此做為連接，擷取壯、侗、苗、瑤四族衣物與背帶上的紋飾，並結合該民族的傳說、寓意和象徵重新創造一個世外桃源旗下的文創紀念品品牌。經由研究、分析與再設計，將百越民族的紋飾之美保存及推廣。

百越民族就是中國西南少數民族的總稱，陽朔世外桃源景區則以中國西南少數明族的品牌形象為設計靈感，設計出一系列民族圖騰。

陽朔世外桃源榮獲作為美學質量標章的德國Red Dot（紅點獎）“傳達設計獎”。

漓江煙雨人文酒店獲得德國IF“傳達設計獎”（IF communication design award 2014）。

灕江煙雨酒店位在桂林興坪，對岸為20元人民幣上印著的景色－「黃布倒影」，便是陽朔興坪鎮灕江興坪碼頭。

世外桃源吉祥物「餘音」。

山水園景區一舉奪下被譽為設計界奧斯卡獎的德國IF“傳達設計獎”、“包裝設計獎”兩項大獎。

桂林陽朔山水旅遊開發公司與台灣中原大學文化創意研究中心共同策動的產學合作，在被譽為設計界奧斯卡獎的德國iF與德國紅點Red Dot之中，一舉奪下2014年的「iF傳達設計獎」、「iF包裝設計獎」與「Red Dot傳達設計獎」等三項國際大獎，讓品牌構建與文化創意的開發成果，受到國際社會的高度肯定。事實證明，世外桃源的品牌文化提升，不僅將桂林民族特色及百越文化呈現在了中外遊客眼前，也將中國的傳統人文與少數民族的真善美帶到了國際舞台。

世外桃源文創商品染布技術與成品分享。

世外桃源文創商品-「藍染」成品展示。

世外桃源文創商品-「扎染」成品展示。

世外桃源文創商品成品展示。

世外桃源文創商品-「織布」製作過程說明。