世外桃源大陸台商經營講座

講題：有趣的工作，有意思的生活

Shopping Design總編輯李惠貞小姐
2013 年 12 月 9 日

主旨：好的文字．好的設計
文眼：設計也是一種表達，會說和會做一樣重要

一、前言
文字的作用為溝通、說明、引起共鳴，除非遠離社會，孤獨終老，不然你的一生都離不開書寫、溝通與表達，其中層面涉及廣泛從人際關係，到同學甚至是老闆、客戶，其重要性不言而喻。自己就是一個品牌，如何推銷呈現你自己？會說話和會做事一樣重要，有時平鋪直敘的文字換個方式說，意境更不同。對商業設計系的學生來說，廣告文案與設計理論的結合，表述從理解語言開始。

二、良言佳文範例介紹
細細咀嚼文字的美好，以下練習如何昇華你的文字，對於習以為常的語言，敢不敢於挑戰以不同的方式傳遞語彙，透過不同的組合激盪出全新的火花。

舉例	平鋪直敘	巧思形容
沉默	安靜，無聲	音符之間的空白，文字之間的空格，句子之間的停頓，英文大寫之前的空間
月亮	名詞，衛星名	動詞加副詞的堆疊，月出，銀白色的亮，空靈柔和的橘黃
村上春樹	1.她很胖 2.我肚子很餓 3.思緒很雜亂	1.她的身體簡直就像夜晚下了大量無聲的雪一樣長得好多的肉 2.像用重機關槍掃射倉庫一樣驚人的食慾 3.我的頭就像黎明的雞舍一樣混亂
陳綺貞	看到太陽升起	我坐在椅子上看日出「復活」

詩韻可增加文字的美感，音韻諧和可增加渲染的力量，在有限的字數中精準表達出文義是需要下工夫累積的，可藉由平常練習，平面的文字也可產生空間立體感。嘗試跳脫文字既有的框架，不同排列組合也許更加翻出豐富的養份。

三、文字錯用範例介紹
文字的作用是為了傳播，散佈資訊的有效工具，工欲善其事，必先利其器，平常就要注意平常寫作時可能犯下的錯誤，並培養自身對於文字精準的敏銳度。舉例如下：

文字傳達態度：筆者身份為一名參賽插畫家，卻以評審的口吻評論：台灣這幾年在插畫市場「有不錯的變化」─若非該領域權威翹楚，以俯看角度下評論不合其身份，尤其需注意自身的姿態要擺放在恰當的位置。
立場前後不一：以「行百里路半九十」為題，全文主旨應為闡述做事愈接近成功態度愈要謹慎戒懼，卻以「精誠所至，金石為開」做結論─文句邏輯自相矛盾以致於文不對題，使讀者不知其所云，須注意的是堅定立論，文眼脈絡可循。
詞彙貧乏單調：「兔子好可愛，耳朵好可愛，毛色也好可愛」─用語不斷重複，使文章單調乏味，也切勿冗長空洞毫無內容。

溝通的要點為平實與真誠，一團華麗辭藻的堆疊無法展現文章質感只是凸顯出自身流俗不耐，文章的鋪成前後呼應，上下連貫，力求主旨傳達精確。

圖1 世外桃源大陸台商經營講座廣告橫條

四、台灣Best 100「美好生活的條件」
台灣設計師為了爭取誠品這個平台展示作品，為了篩選出好的設計作品，Best 100「美好生活的條件」邀請Shopping Design的李惠貞總編輯當評審，其中的評選要點包括：

一個好的設計者你要說出這個作品好在哪裡，說服不了自己如何說服他人？
一個好的設計不只著眼建材材質和動向規劃，更要注意空間劃分。指出自己的作品與他人的差異在哪裡？想傳達的意念是什麼？

建議從自己很本質的生活文化根源去尋找養份，也許不這麼巨像，沒這麼粗淺，卻是你不可取代的優勢，富有新意，施以巧思，勢必成為一個很棒的設計idea。

圖2 2013年Best 100「美好生活的條件」設計佳作介紹

五、結語
美好的初衷也是需要包裝的，設計是為了更為貼近人性，為了瞭解人的需要一定要深刻體驗生活，無論是學生時代還是出社會後若能積極體驗生活，這些經驗在未來一定會轉化為你成長的養分，最後以曾任《天下雜誌》創意總監的洪震宇其引用詩人洛夫的話作結論：
詩人洛夫說：「生活是詩的素材，詩是現實的調整，詩是酒，生活則是米，中間必須經過一個由米而飯，由飯而酒的轉化過程，酒中看不到米，但米在其中。」如果將詩這個字換成設計，則「生活是設計的素材，設計是現實的調整，設計是酒，生活則是米。文化是過去、現在與未來的生活總和，如果要釀一瓶好酒，好米好水才是重點。」─洪震宇

圖3 講者李惠貞總編輯(左)與林昆範主任合影

Back